Netflix, Minnoşlar Sineması İle Aslında Ne Yapmak İstiyor?

0

Netflix, küresel internet trafiğinin %12’sinden sorumlu, yaklaşık 200 milyon kullanıcıya sahip bir içerik platformu. Üstelik tüm kullanıcılar da fiyat ödeyerek, yani kendi istekleri ile bu platforma üye oluyorlar. Birden fazla ülkenin sahip olduğu medyadan daha güçlü bir ağ ve daha güçlü bir iktisattan kelam ediyoruz. Haliyle bu büyüklüğün getirdiği ve tıpkı ahlak kuralları üzere işlemesi gereken, yazılı olmayan birtakım sorumluluklar da var. Netflix ise Cuties (Minnoşlar) sineması ile birçok kullanıcısı için bu kuralları görmezden geldi.

Fransa’da çekilen Cuties (Minnoşlar) sineması, 11 ila 14 yaş ortasındaki kız çocuklarının kendilerini keşfetmesini mevzu alıyor. Buraya kadar bir sorun yok, her çocuk kendini keşfeder ve dünyayı tanımaya başlar. Asıl sorun, Netflix’in tanıtımında vurgulanan keşfetme biçimleri ve bunun Netflix tarafından ayan beyan, uygunsuz bir halde afişe edilmesi. Üstelik sinemanın yaş sınırlaması da +18. Bir diğer deyişle toplumsal ahlaka uygun olmadan yansıtılan hayali bir kıssada çocuklar başrolde. Üstelik sineması yalnızca yetişkinlere özel. Tablonun ne kadar kan dondurucu olduğunu anlatmak için öteki kelama gerek yok. Pekala Netflix neden bunu yapıyor?

Netflix’in bastığı “kültürel mayınlar” ve sansasyonel pazarlama stratejisi:

İçerisinde bulunduğumuz koronavirüs salgınını düşünelim… İstisnasız olarak bir halde hepimizi etkiliyor, her gün salgın hakkında konuşuyor, yazıyor ya da en azından bir şeyler duyuyoruz. Yani koronavirüs hem dünya hem ülke hem de kişisel gündemimize giren bir bahis. Lakin salgın, sıhhatimizi ve toplumsal ömrü ilgilendiriyor, bu nedenle konuşulması ve tartışılması çok doğal.

Pekala ya gündemimize giren bir mevzuyu kâr gayesi güden şirketler belirlerse ne olur? Beşerler o hususta tartışıp eleştirirler, reaksiyon gösterirler. Tüm bunlar evvel bir kartopu, akabinde da çığ üzere büyür ve gündem yaratır. İşte bu gündem, şirketler için milyonlarca dolara denk düşen global bir pazarlama kampanyasına denktir. Birdenbire insanların dikkatlerini çekmek ve bu türlü bir gündem yaratmak için mayınlı bölgeye girmek gerekir. Sonuç olarak yaşananlar toplumun gözünde bir skandaldır, lakin şirketlerin gözünde kârlı bir pazarlama kampanyasıdır.

Artık Netflix’in sineması pazarlama “başarısına” bakalım:

Cuties sineması aslında 2019’da çekilen ve 23 Ocak – 2 Şubat 2020 tarihleri ortasında düzenlenmiş Sundance Sinema Şenliği’nde gösterildi. Üç kolda aday olduğu ödüllerden birisini kazandı. O günlerde sinema hakkında kimse bugün olduğu üzere tartışmadı. Sinemanın özgün afişinde ise sansasyonel hiçbir ayrıntı yoktu.

Netflix, sinemanın yayın haklarını satın aldıktan sonra adeta ölüyü diriltti. Olağan kurallarda kimsenin umursamadığı, genel sinema izleyicilerinden oluşan büyük kitlenin yadırgadığı, sıradan bir sanat sinemasını alıp apayrı bir biçimde sundu. Gayesi da zati sinema yayınlanmadan konuşulmasını, tartışılmasını sağlamaktı. 

Sinema dünyasının en çok konuşulan imallerine baktığınız vakit da durum aslında bundan farksız değildir. Marvel sinemaları çıkmadan aylar, hatta yıllar evvel konuşulur, üzerine teoriler üretilir. Bu sinemalara meraklı olan herkes, aslında fark etmeden ağızdan ağıza sinemanın reklamını yapmış olur. Netflix ise benzeri bir etkiyi yaratmak için ahlak damarlarına basıp ses çıkararak birebir etkiyi 10 yılda 23 sinemayla değil, saatler içerisinde yaratıyor. Herkes bahsin ahlaki boyutunu tartışırken en çok kullanılan sözler “Netflix” ve “Cuties” oluveriyor. 

Aslında 8 ay evvel yayınlanan bir sinema olan Cuties’in Google Trendler’e popülerliği (Son 12 ay, 30 gün, 7 gün):

Google’da yapılan aramaların popülerlik düzeylerini denetim edebileceğiniz Trendler aracına nazaran Cuites sineması ansızın gündem yarattı. Beşerler, olağan kaidelerde sineması 8 aydır hiç aratmıyorlarken, Netflix’in infial yaratan tanıtım afişi ve açıklamasından sonra herkesin sinemadan haberi oldu. Grafikler, Türkiye’de de emsal biçimde

Cuties sineması Netflix’in sicilindeki birinci “yapay skandal” değil:

Geçtiğimiz aylarda yayınlanan yerli Netflix dizisi Aşk 101’i hatırlayalım. Dizi daha yayınlanmadan evvel karakterlerinden birisinin cinsel yönelimi gündem yaratmıştı. Dizi yayınlanınca savın temelsiz olduğu anlaşıldı, lakin bu sav sayesinde olağanda dizinin hiç hitap etmeyeceği beşerler bile Aşk 101 konuştular. Sonuç ne oldu? Dizi yayınlandı, haftalar boyunca en çok izlenenler listesinde yer aldı. Netflix’e Türkiye’de yeni üyeler kazandırdı.

Cuties sineması, Netflix’in sicilinde yer alan ve ayan beyan gerçekleştirdiği ilk hadise değil. Platform daha evvel İtalyan dizisi Baby, Belçika sineması Girl ile misal süreçlere imza atmıştı. Bugün bile platformda sadece tartışma yaratmak üzerine kurgulanmış sahneler içeren çok sayıda dizi ve sinema var. Cuties ise Netflix’in sonları ziyadesiyle aştığı bir adım oldu.

Para kazanmak için eğlenceyi değil, toplum mühendisliğini bir silah üzere kullanmak:

Netflix kullanıcıların neyi sevip sevmediklerini çok düzgün biliyor, buna nazaran neyi izlemek isteyeceklerini belirliyor, yatırımlarını da ona nazaran yapıyor. Sansasyonel pazarlama kampanyaları da bu işin büyük bir kesimi. Netflix, insanların nelere itiraz edeceklerini, reaksiyon göstereceklerini bildiği için dilediği üzere pazarlama kampanyası yapabiliyor, gündem yaratabiliyor.

Ülkemizde ise TV, radyo ve internet yayınlarının içeriklerini denetleyen kurum RTÜK. Cuties sinemasının yarattığı tartışmalar nedeniyle Aile Bakanlığı’nın RTÜK’e yaptığı müracaat akabinde kesinlikle platform hakkında bir karar verilecektir. Ayrıyeten bu durumun yalnızca Türkiye’de değil, tüm dünyada reaksiyonla karşılandığını tekrar belirtmek lazım. Bu nedenle Netflix, global çaptaki haklı reaksiyonları göz önünde bulundurarak sineması yayından çekebilir. Önümüzdeki günlerde yaşanacak gelişmeleri anbean aktarmaya devam edeceğiz.

Cevap bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.